3月30日，內(nèi)容為王·中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品案例分享會在云南昆明舉行。圖為分享會現(xiàn)場。新華網(wǎng)發(fā)
新華網(wǎng)昆明3月30日電（記者黃博陽 潘子荻 雷東瑞）由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局指導(dǎo)，新華網(wǎng)承辦，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會支持的內(nèi)容為王·中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品案例分享會30日下午在春城昆明舉行。
作為今年中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇的主題活動之一，分享會邀請來自新華社、人民日報(bào)、中央廣播電視總臺、海軍政治工作部、四川廣播電視臺、云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、中國國家鐵路集團(tuán)有限公司和自媒體創(chuàng)作者等多個(gè)入選2023中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，從創(chuàng)意策劃、形式手段、語態(tài)表達(dá)、傳播策略等方面，多維度解析爆款背后的獨(dú)家秘笈，釋放內(nèi)容為王、精品至上的鮮明導(dǎo)向，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)正能量創(chuàng)作主體開展內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)正能量與大流量的雙向奔赴。
新華社國內(nèi)部副主任車玉明從中美元首會晤報(bào)道中新華社的一件爆款作品《“您認(rèn)識這位年輕人嗎？”》切入，講述了圖片視覺在時(shí)政報(bào)道中的創(chuàng)新表達(dá)。他認(rèn)為，通過圖片、視覺報(bào)道把宏大主題故事化、形象化、具體化，是提升時(shí)政報(bào)道傳播效果的一個(gè)非常有效的手段。這就要求攝影記者有預(yù)見性、時(shí)刻做好準(zhǔn)備，文字、攝影記者要打好配合，編輯要通過關(guān)聯(lián)等深化時(shí)政攝影的思想性，從而讓圖片視覺報(bào)道達(dá)到“一圖勝千言，無聲勝有聲”的效果。
新媒體時(shí)代，紀(jì)錄片應(yīng)該如何創(chuàng)新形態(tài)？人民日報(bào)社新媒體中心社交媒體運(yùn)營一室主編徐丹結(jié)合長視頻《風(fēng)雨落坡嶺》，給出了答案：用戶思維。只有在生產(chǎn)模式上注重用戶參與，在內(nèi)容承載上從用戶視角出發(fā)，在表達(dá)上尊重用戶感受，才能使真正有情感價(jià)值、社會價(jià)值的作品獲得長久而深刻的生命力。
如何講好中國文物故事？人民網(wǎng)編委、人民視頻董事長陳星星結(jié)合紀(jì)錄片《何以中國》，認(rèn)為要用思想偉力激發(fā)文化魅力、用傳播創(chuàng)意定位文化活動、用全網(wǎng)資源點(diǎn)亮文化燦爛，要在“四力”上下足功夫。
在媒體融合的大背景下，如何打破大小屏間的“次元壁”，進(jìn)行深度融合？央視網(wǎng)副總經(jīng)理魏驅(qū)虎表示，在報(bào)道中只有向“巧”發(fā)力，從細(xì)節(jié)處找角度；向“深”挖掘，在強(qiáng)時(shí)政里找深度；向“新”而行，以技術(shù)賦能拓維度，才能讓傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站不傳統(tǒng)，讓大小屏融合互動，畫出最大同心圓。
去年中國海軍護(hù)航15周年雙語宣傳片《16頻道》火出圈。談及創(chuàng)作背后的故事，海軍政治工作部宣傳文化中心副主任陳國全說，宏大的歷史敘事，需要用打動人心的情感細(xì)節(jié)，以全世界都能聽得懂、看得見的表達(dá)方式，闡釋好“人類命運(yùn)共同體”和“海洋命運(yùn)共同體”理念。
重大活動現(xiàn)場如何抓“活魚”？四川廣播電視臺全媒體新聞中心副主任、四川觀察副總編輯馮歡認(rèn)為，媒體要善于更多地從用戶思維出發(fā)，找準(zhǔn)引發(fā)情感共鳴的細(xì)節(jié)，正能量完全可以成為爆款，擁有大流量。
“有一種叫云南的生活”為何會成為熱搜榜上的?？?？云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體指揮調(diào)度中心主任、云新聞客戶端負(fù)責(zé)人謝煒結(jié)合最近爆火的“有一種叫云南的生活”短視頻挑戰(zhàn)賽，認(rèn)為要從“人無我有”的角度巧妙設(shè)置議題、挖掘區(qū)域特色，通過抓熱點(diǎn)、會“玩?！?、打造專屬“BGM”等系列方式，激發(fā)出網(wǎng)友參與熱情。
中國國家鐵路集團(tuán)有限公司黨組宣傳部副部長譚小建以《講好鐵路暖心故事，在風(fēng)雨中傳遞守望相助正能量》為題，分享了K396次列車被困滯留105個(gè)小時(shí)救援的新聞報(bào)道，表示通過一個(gè)個(gè)“鐵路藍(lán)”故事、“熱心人”故事、“中國紅”故事，詮釋了風(fēng)雨同舟的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，傳遞了守望相助的精神力量，彰顯了人民至上的家國情懷，傳遞出強(qiáng)大正能量。
《什么是河南》《什么是杭州》《成都倒計(jì)時(shí)3000年》這些爆款視頻是如何煉成的？星球研究所內(nèi)容總監(jiān)張粹格表示，只有窮盡所有資料、提出經(jīng)典觀點(diǎn)、呈現(xiàn)超凡視覺，才能用極致作品向全球網(wǎng)友講好中國地理。
分享會上，“正能量澎湃大流量”網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)驗(yàn)評選結(jié)果發(fā)布，15篇佳作榜上有名。此次評選活動由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局指導(dǎo)，中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會攜手中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會、中國傳媒大學(xué)共同組織。入選作品圍繞網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)等主題撰寫，內(nèi)容豐富、形式多樣，揭示了網(wǎng)絡(luò)爆款背后的流量密碼。
活動最后，現(xiàn)場頒發(fā)了2023中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品征集展播活動榮譽(yù)證書和“正能量澎湃大流量”網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)驗(yàn)評選結(jié)果榮譽(yù)證書。（記者王志艷 趙宇嬌參與采寫）
