第四屆消博會(huì)上，“廣譽(yù)遠(yuǎn)”工作人員現(xiàn)場(chǎng)展示制藥工藝。
六味齋“云夢(mèng)塢”迎來一撥又一撥研學(xué)考察團(tuán)。
數(shù)數(shù)山西老字號(hào)品牌，你能說出幾個(gè)來？
益源慶、東湖、寶豐裕、來福、寶源老醋坊、劉老醯兒……山西老陳醋，家的味道，餐桌常備，這些老字號(hào)百姓耳熟能詳。
杏花村、竹葉青、晉泉、宗、潞酒、長(zhǎng)昇源、雁門州……詩酒傳千年，一口酒香，傳遞深情，這些老字號(hào)深受愛酒人士青睞。
冠云、寶聚源、榮欣堂、鑫炳記、雙合成、永祥和……不管是平遙牛肉，還是太谷的餅，這些“山西味”，都是游子舌尖上的記憶。
廣譽(yù)遠(yuǎn)、復(fù)盛公、大寧堂、廣盛原、頤圣堂、盛義堂、順天立……凝結(jié)醫(yī)藥行業(yè)山西精華；唐都、晉韻堂、喬家窯、八義陶瓷、晉藝坊、店頭云雕、益泰永、晉寶齋、牖見齋……集聚工藝美術(shù)行業(yè)智慧。
據(jù)省商務(wù)廳數(shù)據(jù)，截至目前，我省共有中華老字號(hào)37家、三晉老字號(hào)51家，老字號(hào)隊(duì)伍擴(kuò)大到88家。主要分布在食品加工、工藝美術(shù)、醫(yī)藥、餐飲服務(wù)、紡織服裝及日用品、酒店住宿、零售服務(wù)等7個(gè)行業(yè)。其中食品加工行業(yè)最多，總數(shù)達(dá)57家，占比超過六成。
歲月沉香，眾多老字號(hào)承載了獨(dú)特的山西地域之魂。與時(shí)俱進(jìn)，一代代人將守正創(chuàng)新的故事刻進(jìn)歷史年輪，讓山西老字號(hào)綻放出新的時(shí)代光彩。
守正不守舊
匠心傳承文化精髓
作為數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中留下的精品，老字號(hào)是活化的歷史，是展現(xiàn)中國(guó)元素、文化自信的重要載體。
而對(duì)于鐘情山西老字號(hào)的消費(fèi)者，每一次購(gòu)買，不只是消費(fèi)，更是對(duì)山西文化的探索。老字號(hào)里，藏著歲月的秘密與驚喜：一店一傳奇，一味一世界。
六味齋為保持傳統(tǒng)特色，至今還沿用承襲歷史生產(chǎn)工藝，選料、分割、煮制均按照傳統(tǒng)制法進(jìn)行。很多老太原人幾天不吃“六味齋”醬肉便食不甘味。
紫林醋業(yè)7大系列百余種產(chǎn)品暢銷全國(guó)，其食醋生產(chǎn)工藝至今已有近400年歷史。醋不僅僅是一種調(diào)味品，更是一種文化的傳承和表達(dá)，體現(xiàn)了山西人對(duì)于美食的熱愛。
清香汾酒擁有六千年釀造史，寄托著世代匠人的情感與智慧。固態(tài)地缸發(fā)酵等釀造方式使汾酒口感爽凈、清香潤(rùn)朗。竹葉青則是保健酒的杰出代表，入口甜、落口綿，醇厚爽口、余味悠長(zhǎng)。
冠云平遙牛肉從選料、屠宰、腌制到鹵制都非常講究。只選取健壯、無病、無傷的成年牛作為原料，屠宰工藝講求凈、靜、穩(wěn)，腌制采用傳統(tǒng)窖藏腌制，鹵制采用傳統(tǒng)老湯煮肉方法。
廣譽(yù)遠(yuǎn)堅(jiān)守道地選材和古法炮制工藝，傳承中醫(yī)藥文化精髓。制作六味地黃丸，堅(jiān)守“九蒸九曬九制”的古法工藝，用曬三年的陳醋來炮制。制作龜齡集，整個(gè)生產(chǎn)過程需要99道大工藝，360道小工藝，長(zhǎng)達(dá)4年時(shí)間。
如何更好地保護(hù)和傳承老字號(hào)？今年4月，省商務(wù)廳等12部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》，其中明確加強(qiáng)老字號(hào)傳承保護(hù)，在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保護(hù)歷史網(wǎng)點(diǎn)、保護(hù)文化遺產(chǎn)、健全傳承體系等方面全面發(fā)力。提出到2026年，全省老字號(hào)企業(yè)整體營(yíng)收規(guī)模超過600億元。省級(jí)以上老字號(hào)超過100個(gè)。
以點(diǎn)滴之力聚發(fā)展之勢(shì)。省商務(wù)廳流通業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)董路路介紹，今年以來，胡氏榮茶、清和元、認(rèn)一力等老字號(hào)企業(yè)強(qiáng)化傳統(tǒng)技藝傳承保護(hù)，分別通過成立大師工作室、傳統(tǒng)制作技藝傳承所，對(duì)老字號(hào)博物館、傳承遺址投入資金擴(kuò)建升級(jí)改造，舉行師徒傳承儀式，與高校建立老字號(hào)傳承研學(xué)合作項(xiàng)目，對(duì)老字號(hào)非遺傳承人進(jìn)行培訓(xùn)等不同方式，讓老字號(hào)煥發(fā)新活力。
老樹發(fā)新枝
變中求進(jìn)迎未來
老字號(hào)的價(jià)值在“老”，出路在“新”。如何創(chuàng)新？
文化引領(lǐng)，提升品牌形象。“廣盛原”建設(shè)了廣盛原中醫(yī)藥文化博覽苑，對(duì)外展示企業(yè)文化及中醫(yī)藥文化和傳統(tǒng)技藝?！蚌伪洝苯⑻蕊炍幕瘓@，設(shè)立以晉商文化為主題的旅游特色餐廳、以山西特產(chǎn)為主的旅游產(chǎn)品超市?！鞍肆x窯”成立了八義窯紅綠彩研究所，與中國(guó)藝術(shù)研究院、中央美院等高校合作，推出中高端紅綠彩瓷產(chǎn)品?！奥壕啤遍_拓文旅結(jié)合模式，建設(shè)了集生產(chǎn)、釀酒、旅游、文化為一體的潞酒產(chǎn)業(yè)園。
創(chuàng)新發(fā)展，適應(yīng)市場(chǎng)需求。汾酒集團(tuán)傾力打造年輕化的老字號(hào)國(guó)潮酒，“六味齋”設(shè)計(jì)網(wǎng)游限定禮盒，“華泰厚”推出新中式服裝，“水塔”“紫林”等醋企打造具有文化特色的地標(biāo)性旅游商品，餐飲老字號(hào)在傳統(tǒng)文化節(jié)日上做文章，主推“年貨禮包”“團(tuán)圓宴”等產(chǎn)品，“廣譽(yù)遠(yuǎn)”等藥企對(duì)經(jīng)典名方嘗試新藥開發(fā)，“店頭云雕”在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上充分考慮當(dāng)代生活和現(xiàn)代人的審美，“益泰永”等工藝美術(shù)行業(yè)企業(yè)深挖市場(chǎng)需求，積極開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，“孫記包子”緊跟時(shí)代，將餐廳設(shè)計(jì)成仿古市井綜合體，通過店內(nèi)實(shí)景再現(xiàn)大同市井生活?！皶x泉”在全省白酒行業(yè)率先采用國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的激光二維碼防偽溯源系統(tǒng)，使每瓶酒有了唯一的“身份證”。
優(yōu)化管理，完善人才梯隊(duì)。“寶聚源”投資60萬元，與深圳市某公司簽訂企業(yè)管理培訓(xùn)、文化興企戰(zhàn)略執(zhí)行與落地中長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議，培訓(xùn)中高層管理干部150人次；“三盛合”通過聘請(qǐng)北京策劃和營(yíng)銷管理機(jī)構(gòu)，為企業(yè)制定了詳細(xì)的戰(zhàn)略，組建了一支高素質(zhì)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，取得了較好成績(jī)；六味齋將黨建工作要求寫入企業(yè)章程，把企業(yè)員工全部納入黨組織教育管理，提升了干部隊(duì)伍素質(zhì)和士氣。
數(shù)字轉(zhuǎn)型，推動(dòng)線上線下一體化發(fā)展?！疤贫肌遍_展信息集成、大數(shù)據(jù)可視化定制體驗(yàn)銷售，全面實(shí)施工業(yè)經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，讓平遙推光漆器走向未來；“劉老醯兒”利用新媒體、新平臺(tái)等數(shù)字化資源進(jìn)行產(chǎn)品展示、服務(wù)和品牌文化傳播，積極打造多元化營(yíng)銷模式，開拓跨界融合新思路，不斷提升品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度。
抱團(tuán)打天下
合力擦亮山西品牌
7月11日，第三批中華老字號(hào)山西省授牌儀式在并舉行，竹葉青等14家企業(yè)品牌榮獲中華老字號(hào)稱號(hào)。
“為第三批中華老字號(hào)授牌，充分體現(xiàn)了我省對(duì)老字號(hào)工作的高度重視?！鄙轿魇±献痔?hào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、太原六味齋實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)閻繼紅說，“抱團(tuán)打天下，攜手筑誠(chéng)信。未來我們要守住以人民為中心的根，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魂，借好先進(jìn)適用技術(shù)的力，以匠心鑄品質(zhì)，發(fā)揚(yáng)工匠精神，打造高品質(zhì)的百年老店?！?/span>
時(shí)間再往前，今年一季度，山西老字號(hào)企業(yè)積極參與糖酒會(huì)、醋文化節(jié)、非遺產(chǎn)品大展、年貨節(jié)、老字號(hào)嘉年華等展覽展示活動(dòng)；4月，在省商務(wù)廳指導(dǎo)下，山西省老字號(hào)協(xié)會(huì)與晉城市政府?dāng)y手舉辦了山西省老字號(hào)嘉年華（晉城站）活動(dòng)，60余家我省老字號(hào)企業(yè)攜優(yōu)質(zhì)潮品走進(jìn)晉城南大街進(jìn)行展銷。此外，山西省老字號(hào)企業(yè)攜精品亮相第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)；5月，山西老字號(hào)在深圳文博會(huì)大放異彩；6月，山西老字號(hào)企業(yè)赴北京對(duì)接中國(guó)石化“易捷”和中國(guó)石油“昆侖好客”；7月中旬，我省88家老字號(hào)企業(yè)參加省商務(wù)廳聯(lián)合中國(guó)石化山西石油分公司共同主辦的“晉品出晉 易捷易購(gòu)”——山西名優(yōu)特商品與中國(guó)石化易捷產(chǎn)供銷對(duì)接簽約活動(dòng)，六味齋、紫林、冠云等企業(yè)代表簽訂購(gòu)銷意向協(xié)議，活動(dòng)達(dá)成意向成交金額1.58億元。
開放發(fā)展，步履不停。近年來，我省持續(xù)組織山西老字號(hào)企業(yè)“走出去”，“山西品牌中華行”“山西品牌絲路行”“山西品牌高鐵行”“山西品牌網(wǎng)上行”等活動(dòng)成效明顯，還通過補(bǔ)貼展位費(fèi)的方式重點(diǎn)扶持企業(yè)參加其他省市舉辦的老字號(hào)展會(huì)，提升了山西老字號(hào)的影響力。此外，推動(dòng)老字號(hào)進(jìn)街區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)平臺(tái)、進(jìn)校園，全省老字號(hào)“五進(jìn)”活動(dòng)亮點(diǎn)不斷。
出臺(tái)系列政策、撥付專項(xiàng)財(cái)政資金、推動(dòng)集聚發(fā)展……我省還支持“老字號(hào)”名品店入駐太原南站，組織近60家老字號(hào)企業(yè)入駐山西特產(chǎn)中心，啟動(dòng)《山西省老字號(hào)志》編纂工作，推進(jìn)老字號(hào)數(shù)字博物館建設(shè)，支持老字號(hào)企業(yè)建設(shè)博物館、展覽館、體驗(yàn)館等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全省老字號(hào)企業(yè)營(yíng)收總額409.83億元，同比增長(zhǎng)20.46%，利潤(rùn)總額110.55億元，同比增長(zhǎng)29.07%。
匠心鑄品質(zhì)，創(chuàng)新迎未來。合力擦亮山西品牌，山西老字號(hào)未來可期。
