是那個(gè)每年發(fā)布無(wú)數(shù)榜單，專門“曝光”中國(guó)富豪的外國(guó)人。
一個(gè)外國(guó)人，憑啥能給中國(guó)人“排座次”？
而且，還有那么多人等著、盯著、討論著他的榜單？
實(shí)際上，胡潤(rùn)做的事情，不僅僅是給富豪們排個(gè)名，免費(fèi)給大家提供些茶余飯后的話題。
他還是個(gè)“空手套白狼”的好手！
每年，只要坐家里動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)，給各路富豪辦幾次聚會(huì)，就能在北京賺好幾套房！
今天，我們就一起走進(jìn)這位有著“大不列顛曹雪芹”、“稅務(wù)稽查活雷鋒”之稱的魯伯特·霍格沃爾夫（胡潤(rùn)）。
看看他是怎樣從一個(gè)會(huì)計(jì)事務(wù)所小職員，一步步躋身上流社會(huì)，變成“中國(guó)富豪之友”的？
他又是如何以“評(píng)價(jià)中國(guó)人”為生，為自己積累出“不菲”財(cái)富的？
01 落魄的語(yǔ)言天才
魯伯特·霍格沃爾夫，1970年出生于盧森堡。
胡潤(rùn)，是他后來(lái)要在中國(guó)發(fā)展，才起的名字。
據(jù)說(shuō)，當(dāng)時(shí)為了印名片，他請(qǐng)文印室小姐姐用鍵盤敲出HR，兩個(gè)英文名首字母。
然后選了兩個(gè)“看著順眼”的中文字——胡潤(rùn)。
不過(guò)，這些都是后話。
說(shuō)起霍格沃爾夫家族，在英國(guó)工業(yè)革命時(shí)期，也算是赫赫有名的地產(chǎn)大亨。
可到了胡潤(rùn)這代，就已經(jīng)是“過(guò)去時(shí)”了。
胡潤(rùn)的幾個(gè)弟弟妹妹都沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入好學(xué)校。
只有他，抓住了沒(méi)落家族的尾巴，在1988年勉強(qiáng)進(jìn)入伊頓公學(xué)學(xué)習(xí)。
據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)小胡潤(rùn)一年的學(xué)費(fèi)，有近32萬(wàn)人民幣，真心是妥妥地?zé)X。
然而，貴，自然有貴的道理。
伊頓公學(xué)，向來(lái)有著“精英搖籃”之稱，由英格蘭皇帝亨利六世創(chuàng)辦。曾培養(yǎng)出詩(shī)人雪萊、經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯、演員湯姆·希德勒斯頓等諸多名人，甚至還出過(guò)20位英國(guó)首相。
也就是說(shuō)，只要進(jìn)了這家公學(xué)，你就和諸多名人成了校友。
這為胡潤(rùn)以后的創(chuàng)業(yè)之路，提供了不少便利條件。
到了高中，魯伯特因?yàn)榫ㄆ渌?國(guó)語(yǔ)言，長(zhǎng)相也俊朗陽(yáng)光，被選中去日本做交換生。
然而，剛到日本，胡潤(rùn)就失望了。
“原來(lái)，日語(yǔ)是從漢語(yǔ)演化出來(lái)的語(yǔ)言?！?
帶著對(duì)博大精深的中國(guó)文化的向往，胡潤(rùn)又來(lái)到了中國(guó)人民大學(xué)，繼續(xù)深耕漢語(yǔ)言學(xué)。
02 九十年代的留學(xué)生
1990年元旦，胡潤(rùn)第一次來(lái)到中國(guó)。
剛下飛機(jī)的他，赫然發(fā)現(xiàn)：這里和自己想象的，完全不一樣！
彼時(shí)，改革開(kāi)放的春風(fēng)剛剛吹起：最早的沈大高速公路，完成首次通車；國(guó)際體育大賽，亞運(yùn)會(huì)也是第一次來(lái)到北京……而一名中國(guó)大學(xué)生一整年的花銷，換算成英鎊，竟然只有八塊錢！
所謂“貧富”，很多時(shí)候，就是個(gè)相對(duì)值。
比如說(shuō)，你在北京月薪2萬(wàn)，頂多算個(gè)普通水平；但如果回到四線老家，很可能就是No.1了！
1990年的胡潤(rùn)，深刻地體會(huì)到了這點(diǎn)。
雖說(shuō)他在英國(guó)已經(jīng)不算是富人，但到了北京，還是優(yōu)越感爆棚的。
白天，他騎著飛鴿牌自行車，穿行在北京的大街小巷，晚上，他回到人民大學(xué)最高級(jí)的留學(xué)生樓，小日子過(guò)得悠閑且愜意。
期間，他的漢語(yǔ)不僅越說(shuō)越溜，還在一家外資公關(guān)公司做兼職，為亞運(yùn)會(huì)做了一段時(shí)間的中文媒體簡(jiǎn)報(bào)。
同時(shí)，胡潤(rùn)對(duì)中國(guó)的發(fā)展和變化，也有了更多、更真實(shí)的體會(huì)與見(jiàn)解。
轉(zhuǎn)眼間，3年的交流結(jié)束。
沒(méi)了經(jīng)濟(jì)支持的胡潤(rùn)，只能回到英國(guó)，在世界五大會(huì)計(jì)事務(wù)所之一的安達(dá)信做會(huì)計(jì)師，賺錢養(yǎng)家。
當(dāng)時(shí)，胡潤(rùn)作為一個(gè)學(xué)中文的畢業(yè)生，在會(huì)計(jì)事務(wù)所，只能做一些基礎(chǔ)性的工作。
雖然有要干一番事業(yè)的熱血，但他的內(nèi)心十分迷茫。
他不知道該怎么利用自己的中文技能，更不清楚怎么能出人頭地，成就一番事業(yè)。
一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，胡潤(rùn)接觸到一位安達(dá)信的中國(guó)區(qū)主管。
主管很驚奇地發(fā)現(xiàn)：這個(gè)老外的中文，說(shuō)得比有些中國(guó)人都地道！便建議他到中國(guó)發(fā)展。
一想到能再次回到那個(gè)“風(fēng)光”的地方，繼續(xù)享受久違的優(yōu)越感，胡潤(rùn)自然一百個(gè)愿意。
就這樣，1997年，胡潤(rùn)回來(lái)了。
1997年上海
03 中國(guó)的比爾蓋茨
入鄉(xiāng)隨俗，在中國(guó)上班，自然得有個(gè)中國(guó)名字。
原來(lái)在大學(xué)，有位臺(tái)灣老師給他取過(guò)一個(gè)“胡如佩”的中文名。
但胡潤(rùn)覺(jué)得讀起來(lái)太繞口，便找打印名片的小姐姐，讓她隨便用鍵盤敲幾個(gè)中文，這才有了“胡潤(rùn)”的名字。
回到中國(guó)的工作，很是自在。
胡潤(rùn)平時(shí)在安達(dá)信上班，周末還請(qǐng)了一個(gè)女大學(xué)生，給自己開(kāi)小灶。
每次上課之前，他都會(huì)選定一個(gè)主題，像武術(shù)、戲曲、中國(guó)菜……等等，讓女大學(xué)生提前備課。
有一次，他突發(fā)奇想，說(shuō)：我想學(xué)一下中國(guó)的比爾蓋茨。
結(jié)果，女大學(xué)生一臉迷茫：什么？中國(guó)沒(méi)有比爾蓋茨。
一下子，胡潤(rùn)蒙了！
要知道，早在上世界70年代，國(guó)外知名雜志上就有了歐美國(guó)家富豪排行榜。
很多超級(jí)富豪，都是榜單上的?？?，比演藝圈明星還要耀眼。
“既然中國(guó)沒(méi)有富豪榜，為什么我不能幫他們做一個(gè)出來(lái)呢？”
胡潤(rùn)似乎已經(jīng)預(yù)見(jiàn)到，這是個(gè)能讓自己名揚(yáng)四海的好機(jī)會(huì)。
然而，理想雖美好，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。
當(dāng)時(shí)是1999年7月，胡潤(rùn)在中國(guó)的任期，就剩下2個(gè)月了。
如何在如此短的時(shí)間里，把這份名單做出來(lái)？
做出來(lái)之后，又該如何發(fā)布，從而讓更多人看到？
04 中國(guó)人看不到的“中國(guó)富豪榜”
那一年，谷歌剛剛成立中文搜索業(yè)務(wù)，要等到7年后才上線。
要想在兩個(gè)月的時(shí)間里，找出隱藏在茫茫人海中的中國(guó)富豪，胡潤(rùn)只能求助于老辦法：從報(bào)紙、雜志、廣告等傳統(tǒng)媒體上，收集一切信息。
比如說(shuō)，商業(yè)雜志的封面人物，或者10年間的100多份報(bào)紙，除了頭版頭條，還有各種邊邊角角消息……總之，不能放過(guò)任何一絲蛛絲馬跡。
當(dāng)時(shí)的胡潤(rùn)，簡(jiǎn)直是“情報(bào)特工”附體，然而，自認(rèn)為是“中國(guó)通”的胡潤(rùn)，顯然還不知道中國(guó)人有一句老話，叫：財(cái)不外露。
比如說(shuō)，胡潤(rùn)在樓盤廣告里，找到了個(gè)售樓熱線。
然后就通過(guò)這個(gè)電話，一層層轉(zhuǎn)接，最終聯(lián)系到了房地產(chǎn)大亨，世茂集團(tuán)董事長(zhǎng)許榮茂。
兩人約在一家麥當(dāng)勞見(jiàn)面。
可誰(shuí)知，一見(jiàn)面，許總的第一句話就是：“我不希望進(jìn)榜。”
這種態(tài)度，讓外國(guó)人胡潤(rùn)很難理解：為什么中國(guó)的有錢人，都不喜歡承認(rèn)自己有錢呢？
更有甚者，為了不上榜，主動(dòng)提出給胡潤(rùn)“經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償”。
與費(fèi)盡心思找到富豪相比，說(shuō)服他們“同意上榜”，更讓胡潤(rùn)頭疼不已。
1999年，調(diào)回英國(guó)工作的胡潤(rùn)，終于搞出了第一份“胡潤(rùn)中國(guó)50富豪榜”。
雖然上面只有19個(gè)中國(guó)人的名字，但對(duì)于想要了解中國(guó)的西方人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)非常有價(jià)值了。
為了獲得最大的曝光量，胡潤(rùn)將這份名單傳真給了《金融時(shí)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》等知名報(bào)刊媒體，并附了一段簡(jiǎn)介：
“我是安達(dá)信公司的一名會(huì)計(jì)師，在工作之余做了這份榜單。10月1日，新中國(guó)成立50周年，如果以擁有財(cái)富的多少來(lái)定義成功的話，這50人就是中國(guó)大陸最成功的人，他們的故事能讓我們了解新中國(guó)50年的歷史。如果貴刊有興趣，請(qǐng)和我聯(lián)系?！?
當(dāng)時(shí)，在外國(guó)人的觀念里，不是“中國(guó)沒(méi)有富人”，就是“中國(guó)的富人都是領(lǐng)導(dǎo)”。
直到胡潤(rùn)的這份榜單出現(xiàn)，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家們，才逐漸浮出水面。
很快地，《福布斯》便發(fā)來(lái)了橄欖枝，正式刊登了胡潤(rùn)的榜單。
然而，這份只在國(guó)外發(fā)表的榜單，卻沒(méi)能給胡潤(rùn)帶來(lái)一分錢收入。
所以，到底是什么，讓胡潤(rùn)有動(dòng)力繼續(xù)做下去呢？
05 福布斯中國(guó)首席調(diào)研員
第二年，《福布斯》又主動(dòng)找到了胡潤(rùn)，邀請(qǐng)他和雜志合作，完成《2000年中國(guó)50人財(cái)富人物排行榜》。
做自己喜歡的事，又有人支持，胡潤(rùn)自然不會(huì)放過(guò)機(jī)會(huì)。
他再次回到中國(guó)，開(kāi)始了第二次的調(diào)研。
有了去年的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，這次胡潤(rùn)先找到當(dāng)?shù)貓?bào)社，拿著印有“福布斯中國(guó)首席調(diào)查員”的名片，提前打好招呼。
作為福布斯在中國(guó)唯一的代言人，胡潤(rùn)得到了越來(lái)越多中國(guó)富豪的認(rèn)可。
從最開(kāi)始一個(gè)人都約不到，逐漸地，他已經(jīng)能見(jiàn)到1/3的富人，并取得對(duì)方的信任與尊重。
俗話說(shuō)，萬(wàn)事開(kāi)頭難。
但只要我們能用心做，拿出“足夠好的成果”，就能一點(diǎn)點(diǎn)打開(kāi)局面，獲得更多的話語(yǔ)權(quán)。
就像2000年以后的胡潤(rùn)，隨著“富豪榜”在中國(guó)媒體的發(fā)布，社會(huì)瞬間嘩然！
真沒(méi)想到，這么多“有錢人”就在我們身邊！
他們積累的財(cái)富，已經(jīng)是普通老百姓不能想象的“天文數(shù)字”。
那段時(shí)間，幾乎所有中國(guó)人都在討論胡潤(rùn)的榜單，以及上面的“中國(guó)富豪”。
胡潤(rùn)也趁熱打鐵，2001年辭了安達(dá)信的工作，專心做起了“福布斯的中國(guó)調(diào)查員”。
隨后，他又開(kāi)始寫書，還打上了“福布斯”的“名頭”。
可誰(shuí)也沒(méi)想到，看到“中國(guó)富豪”這片紅海的福布斯，已經(jīng)開(kāi)始反悔。
他們不僅另外派了20名有經(jīng)驗(yàn)的編輯來(lái)到中國(guó)，開(kāi)發(fā)富豪榜。還終止了與胡潤(rùn)的合作，同時(shí)起訴胡潤(rùn)侵犯自己的商標(biāo)權(quán)。
與此同時(shí)，胡潤(rùn)的老東家安達(dá)信宣布破產(chǎn)。
也就是說(shuō)，此時(shí)的胡潤(rùn)，不僅副業(yè)被人反咬一口，再想干回主業(yè)，也沒(méi)戲了。
怎么辦？
06 反而跳得更高
好在，工作了幾年的胡潤(rùn)，還有一些積蓄。
既然福布斯“卸磨殺驢”，那就別怪他“另立門戶”了。
2002年下半年，胡潤(rùn)在香港注冊(cè)了自己的公司——亞潤(rùn)智源。
“我沒(méi)什么好擔(dān)心的，因?yàn)榘俑话褚恢本褪俏易约阂皇謩?chuàng)造出來(lái)的?！?
2003年3月31日，在北京大學(xué)光華管理學(xué)院，胡潤(rùn)與張維迎共同組織了《中國(guó)財(cái)富品質(zhì)論壇》。同時(shí)，“胡潤(rùn)財(cái)富系列”新書也銷售得異?；鸨?。
隨后，胡潤(rùn)又宣布將與國(guó)際著名傳媒集團(tuán)“歐洲貨幣機(jī)構(gòu)投資”合作，共同推出《中國(guó)大陸百富榜》，并為此出版一期中英文雙語(yǔ)特刊——《中國(guó)貨幣（Chinamoney）》。
7月22日，上海威斯汀大飯店，胡潤(rùn)又成為了《中國(guó)貨幣》企業(yè)家峰會(huì)的組織者。出席峰會(huì)的，都是中國(guó)企業(yè)界的重量級(jí)人物。
不僅如此，最讓人震驚的是，胡潤(rùn)竟然用一紙傳真，請(qǐng)來(lái)了自己的“伊頓校友”，當(dāng)時(shí)的英國(guó)首相托尼·布萊爾，出席了當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)商務(wù)論壇。
一時(shí)間，眾人嘩然！
大家都認(rèn)定胡潤(rùn)在英國(guó)政界、中國(guó)商界非常有影響力。從此，更沒(méi)有人能忽視胡潤(rùn)的邀請(qǐng)，拒絕和他見(jiàn)面了。
07 為什么是胡潤(rùn)？
如今，胡潤(rùn)百富榜已經(jīng)整整做了22年，組成了一幅蔚為壯觀的時(shí)代變化圖景。
而胡潤(rùn)本人，就像是一雙透視中國(guó)經(jīng)濟(jì)變化、挖掘富豪故事的眼睛，時(shí)刻關(guān)注著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的起落。
雖然，后來(lái)有《福布斯》、《財(cái)富》等雜志的全球500強(qiáng)榜單，也有過(guò)本土雜志《新財(cái)富》的《新財(cái)富 500 富人榜》，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)《理財(cái)周報(bào)》的《中國(guó)家族財(cái)富總榜》。
但卻無(wú)一例外地，均無(wú)法撼動(dòng)胡潤(rùn)在中國(guó)的“制榜地位”。
這就讓心眼兒非常好奇了：為什么一個(gè)外國(guó)人，能穩(wěn)穩(wěn)地坐享“中國(guó)富豪榜”的漁利呢？
俗話說(shuō)，早起的鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃。
在互聯(lián)網(wǎng)尚未興起之時(shí)，胡潤(rùn)就有了制作榜單的想法，并且付諸行動(dòng)。
這無(wú)疑讓他占盡了先機(jī)。
另外，也從一個(gè)側(cè)面，體現(xiàn)了他成功的第二個(gè)因素——勤奮。
從有想法，到收集數(shù)據(jù)，到與富豪約見(jiàn)面，再到制作榜單，給大刊物投稿……其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)，都需要付出異于常人的努力。
但凡胡潤(rùn)在某個(gè)環(huán)節(jié)干煩了，不想繼續(xù)了，也就不會(huì)有今天聲名大噪的胡潤(rùn)。
最后，也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)，胡潤(rùn)非常懂“客戶”。
他知道大家想看到什么，喜歡看到什么，然后就著手去制作怎樣的榜單。
就拿去年來(lái)說(shuō)，5月，胡潤(rùn)連續(xù)出了《白手起家女富豪榜》和《胡潤(rùn)慈善榜》。
6 月，他出了一張《中國(guó)藝術(shù)榜》，用來(lái)迎合富豪收藏藝術(shù)品的需求。
而在早一些，胡潤(rùn)研究院發(fā)布了一篇《2021 胡潤(rùn)財(cái)富自由門檻報(bào)告》，瞬間便引起了社會(huì)爭(zhēng)議。
報(bào)告中說(shuō)：中國(guó)一線城市入門級(jí)財(cái)富自由門檻是1900萬(wàn)元，中級(jí)是6500萬(wàn)元，高級(jí)則高達(dá)1.9億元。
大概是這些數(shù)字，深深地刺痛了大多數(shù)所謂“中產(chǎn)”的內(nèi)心，隨后，胡潤(rùn)又站出來(lái)澄清：并不是說(shuō)錢越多越好，資產(chǎn)在3000萬(wàn)左右的人，其實(shí)是最幸福的。
另外，除了一本正經(jīng)地發(fā)布榜單，胡潤(rùn)還會(huì)時(shí)不時(shí)地順應(yīng)輿論調(diào)侃，做出一些“另類榜單”。
比如說(shuō)，有人說(shuō)上胡潤(rùn)榜單的企業(yè)家“容易出事”，把胡潤(rùn)榜稱作“殺豬榜”。
隨后，胡潤(rùn)就真出了一張“殺豬榜”，雨潤(rùn)集團(tuán)老總以年屠宰 2500 萬(wàn)頭豬，勇奪榜首。
就這樣，始終秉承著“人無(wú)我有，人有我新”的精神，胡潤(rùn)真就把“中國(guó)富豪榜”這個(gè)產(chǎn)品做到了極致。
而他自己也因此名利雙收。
08 靠什么賺錢？
雖然，胡潤(rùn)一直在源源不斷地制造榜單，但真正讓他賺錢的，并不是榜單本身，而是其后的一系列“副產(chǎn)品”——
比如說(shuō)，冠名費(fèi)。
2006年，“胡潤(rùn)百富榜”就改名為“觀瀾湖胡潤(rùn)百富榜”，單這一次冠名，費(fèi)用就已經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)。
然后是雜志和廣告。
有了當(dāng)年在福布斯的教訓(xùn)，胡潤(rùn)一開(kāi)始就給自己做了一個(gè)發(fā)布平臺(tái)，專門用來(lái)出版自己的刊物和書籍。雜志的收入，再在里面的廣告費(fèi)，又是一筆不菲的收入。
最后，是組織富豪聚會(huì)。
為了保持在富豪圈里的關(guān)注度，胡潤(rùn)每年都會(huì)不定期地開(kāi)展名流晚宴、巔峰論壇、慈善晚宴等活動(dòng)。
而且，舉辦活動(dòng)的費(fèi)用，向來(lái)由廣告商、冠名商承擔(dān)，而胡潤(rùn)只需要“坐等收錢”。
據(jù)江湖傳言，胡潤(rùn)制榜一年的收入，至少在3000萬(wàn)以上。
但這么算下來(lái)，3000萬(wàn)恐怕也只是滄海一粟。
但可以肯定的是，22年的“制榜”事業(yè)，足以給胡潤(rùn)積累出財(cái)富自由的底氣！
至于為什么不把自己編進(jìn)榜單，胡潤(rùn)的解釋是：“哪有裁判跟運(yùn)動(dòng)員一起排名的？”
大概，他早已深諳“不要輕易顯山露水”的思維習(xí)慣了。
身處江湖仍能獨(dú)善其身，關(guān)于胡潤(rùn)，你又有怎樣的看法呢？
