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                    學(xué)習(xí)園地


                    胡潤(rùn):研究中國(guó)富豪22年,給馬云、馬化騰排座次,自己身價(jià)卻是迷

                      胡潤(rùn)是誰(shuí)?

                      是那個(gè)每年發(fā)布無(wú)數(shù)榜單,專門“曝光”中國(guó)富豪的外國(guó)人。

                      一個(gè)外國(guó)人,憑啥能給中國(guó)人“排座次”?

                      而且,還有那么多人等著、盯著、討論著他的榜單?

                      實(shí)際上,胡潤(rùn)做的事情,不僅僅是給富豪們排個(gè)名,免費(fèi)給大家提供些茶余飯后的話題。

                      他還是個(gè)“空手套白狼”的好手!

                      每年,只要坐家里動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo),給各路富豪辦幾次聚會(huì),就能在北京賺好幾套房!

                      今天,我們就一起走進(jìn)這位有著“大不列顛曹雪芹”、“稅務(wù)稽查活雷鋒”之稱的魯伯特·霍格沃爾夫(胡潤(rùn))。

                      看看他是怎樣從一個(gè)會(huì)計(jì)事務(wù)所小職員,一步步躋身上流社會(huì),變成“中國(guó)富豪之友”的?

                      他又是如何以“評(píng)價(jià)中國(guó)人”為生,為自己積累出“不菲”財(cái)富的?

                     01 落魄的語(yǔ)言天才

                      魯伯特·霍格沃爾夫,1970年出生于盧森堡。

                      胡潤(rùn),是他后來(lái)要在中國(guó)發(fā)展,才起的名字。

                      據(jù)說(shuō),當(dāng)時(shí)為了印名片,他請(qǐng)文印室小姐姐用鍵盤敲出HR,兩個(gè)英文名首字母。

                      然后選了兩個(gè)“看著順眼”的中文字——胡潤(rùn)。

                      不過(guò),這些都是后話。

                      說(shuō)起霍格沃爾夫家族,在英國(guó)工業(yè)革命時(shí)期,也算是赫赫有名的地產(chǎn)大亨。

                      可到了胡潤(rùn)這代,就已經(jīng)是“過(guò)去時(shí)”了。

                      胡潤(rùn)的幾個(gè)弟弟妹妹都沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入好學(xué)校。

                      只有他,抓住了沒(méi)落家族的尾巴,在1988年勉強(qiáng)進(jìn)入伊頓公學(xué)學(xué)習(xí)。

                      據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)小胡潤(rùn)一年的學(xué)費(fèi),有近32萬(wàn)人民幣,真心是妥妥地?zé)X。

                      然而,貴,自然有貴的道理。

                      伊頓公學(xué),向來(lái)有著“精英搖籃”之稱,由英格蘭皇帝亨利六世創(chuàng)辦。曾培養(yǎng)出詩(shī)人雪萊、經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯、演員湯姆·希德勒斯頓等諸多名人,甚至還出過(guò)20位英國(guó)首相。

                      也就是說(shuō),只要進(jìn)了這家公學(xué),你就和諸多名人成了校友。

                      這為胡潤(rùn)以后的創(chuàng)業(yè)之路,提供了不少便利條件。

                      到了高中,魯伯特因?yàn)榫ㄆ渌?國(guó)語(yǔ)言,長(zhǎng)相也俊朗陽(yáng)光,被選中去日本做交換生。

                      然而,剛到日本,胡潤(rùn)就失望了。

                      “原來(lái),日語(yǔ)是從漢語(yǔ)演化出來(lái)的語(yǔ)言?!?

                      帶著對(duì)博大精深的中國(guó)文化的向往,胡潤(rùn)又來(lái)到了中國(guó)人民大學(xué),繼續(xù)深耕漢語(yǔ)言學(xué)。

                     02 九十年代的留學(xué)生

                      1990年元旦,胡潤(rùn)第一次來(lái)到中國(guó)。

                      剛下飛機(jī)的他,赫然發(fā)現(xiàn):這里和自己想象的,完全不一樣!

                      彼時(shí),改革開(kāi)放的春風(fēng)剛剛吹起:最早的沈大高速公路,完成首次通車;國(guó)際體育大賽,亞運(yùn)會(huì)也是第一次來(lái)到北京……而一名中國(guó)大學(xué)生一整年的花銷,換算成英鎊,竟然只有八塊錢!

                      所謂“貧富”,很多時(shí)候,就是個(gè)相對(duì)值。

                      比如說(shuō),你在北京月薪2萬(wàn),頂多算個(gè)普通水平;但如果回到四線老家,很可能就是No.1了!

                      1990年的胡潤(rùn),深刻地體會(huì)到了這點(diǎn)。

                      雖說(shuō)他在英國(guó)已經(jīng)不算是富人,但到了北京,還是優(yōu)越感爆棚的。

                      白天,他騎著飛鴿牌自行車,穿行在北京的大街小巷,晚上,他回到人民大學(xué)最高級(jí)的留學(xué)生樓,小日子過(guò)得悠閑且愜意。

                      期間,他的漢語(yǔ)不僅越說(shuō)越溜,還在一家外資公關(guān)公司做兼職,為亞運(yùn)會(huì)做了一段時(shí)間的中文媒體簡(jiǎn)報(bào)。

                      同時(shí),胡潤(rùn)對(duì)中國(guó)的發(fā)展和變化,也有了更多、更真實(shí)的體會(huì)與見(jiàn)解。

                      轉(zhuǎn)眼間,3年的交流結(jié)束。

                      沒(méi)了經(jīng)濟(jì)支持的胡潤(rùn),只能回到英國(guó),在世界五大會(huì)計(jì)事務(wù)所之一的安達(dá)信做會(huì)計(jì)師,賺錢養(yǎng)家。

                      當(dāng)時(shí),胡潤(rùn)作為一個(gè)學(xué)中文的畢業(yè)生,在會(huì)計(jì)事務(wù)所,只能做一些基礎(chǔ)性的工作。

                      雖然有要干一番事業(yè)的熱血,但他的內(nèi)心十分迷茫。

                      他不知道該怎么利用自己的中文技能,更不清楚怎么能出人頭地,成就一番事業(yè)。

                      一個(gè)偶然的機(jī)會(huì),胡潤(rùn)接觸到一位安達(dá)信的中國(guó)區(qū)主管。

                      主管很驚奇地發(fā)現(xiàn):這個(gè)老外的中文,說(shuō)得比有些中國(guó)人都地道!便建議他到中國(guó)發(fā)展。

                      一想到能再次回到那個(gè)“風(fēng)光”的地方,繼續(xù)享受久違的優(yōu)越感,胡潤(rùn)自然一百個(gè)愿意。

                      就這樣,1997年,胡潤(rùn)回來(lái)了。

                      1997年上海

                     03 中國(guó)的比爾蓋茨

                      入鄉(xiāng)隨俗,在中國(guó)上班,自然得有個(gè)中國(guó)名字。

                      原來(lái)在大學(xué),有位臺(tái)灣老師給他取過(guò)一個(gè)“胡如佩”的中文名。

                      但胡潤(rùn)覺(jué)得讀起來(lái)太繞口,便找打印名片的小姐姐,讓她隨便用鍵盤敲幾個(gè)中文,這才有了“胡潤(rùn)”的名字。

                      回到中國(guó)的工作,很是自在。

                      胡潤(rùn)平時(shí)在安達(dá)信上班,周末還請(qǐng)了一個(gè)女大學(xué)生,給自己開(kāi)小灶。

                      每次上課之前,他都會(huì)選定一個(gè)主題,像武術(shù)、戲曲、中國(guó)菜……等等,讓女大學(xué)生提前備課。

                      有一次,他突發(fā)奇想,說(shuō):我想學(xué)一下中國(guó)的比爾蓋茨。

                      結(jié)果,女大學(xué)生一臉迷茫:什么?中國(guó)沒(méi)有比爾蓋茨。

                      一下子,胡潤(rùn)蒙了!

                      要知道,早在上世界70年代,國(guó)外知名雜志上就有了歐美國(guó)家富豪排行榜。

                      很多超級(jí)富豪,都是榜單上的???,比演藝圈明星還要耀眼。

                      “既然中國(guó)沒(méi)有富豪榜,為什么我不能幫他們做一個(gè)出來(lái)呢?”

                      胡潤(rùn)似乎已經(jīng)預(yù)見(jiàn)到,這是個(gè)能讓自己名揚(yáng)四海的好機(jī)會(huì)。

                      然而,理想雖美好,現(xiàn)實(shí)卻很骨感。

                      當(dāng)時(shí)是1999年7月,胡潤(rùn)在中國(guó)的任期,就剩下2個(gè)月了。

                      如何在如此短的時(shí)間里,把這份名單做出來(lái)?

                      做出來(lái)之后,又該如何發(fā)布,從而讓更多人看到?

                     04 中國(guó)人看不到的“中國(guó)富豪榜”

                      那一年,谷歌剛剛成立中文搜索業(yè)務(wù),要等到7年后才上線。

                      要想在兩個(gè)月的時(shí)間里,找出隱藏在茫茫人海中的中國(guó)富豪,胡潤(rùn)只能求助于老辦法:從報(bào)紙、雜志、廣告等傳統(tǒng)媒體上,收集一切信息。

                      比如說(shuō),商業(yè)雜志的封面人物,或者10年間的100多份報(bào)紙,除了頭版頭條,還有各種邊邊角角消息……總之,不能放過(guò)任何一絲蛛絲馬跡。

                      當(dāng)時(shí)的胡潤(rùn),簡(jiǎn)直是“情報(bào)特工”附體,然而,自認(rèn)為是“中國(guó)通”的胡潤(rùn),顯然還不知道中國(guó)人有一句老話,叫:財(cái)不外露。

                      比如說(shuō),胡潤(rùn)在樓盤廣告里,找到了個(gè)售樓熱線。

                      然后就通過(guò)這個(gè)電話,一層層轉(zhuǎn)接,最終聯(lián)系到了房地產(chǎn)大亨,世茂集團(tuán)董事長(zhǎng)許榮茂。

                      兩人約在一家麥當(dāng)勞見(jiàn)面。

                      可誰(shuí)知,一見(jiàn)面,許總的第一句話就是:“我不希望進(jìn)榜。”

                      這種態(tài)度,讓外國(guó)人胡潤(rùn)很難理解:為什么中國(guó)的有錢人,都不喜歡承認(rèn)自己有錢呢?

                      更有甚者,為了不上榜,主動(dòng)提出給胡潤(rùn)“經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償”。

                      與費(fèi)盡心思找到富豪相比,說(shuō)服他們“同意上榜”,更讓胡潤(rùn)頭疼不已。

                      1999年,調(diào)回英國(guó)工作的胡潤(rùn),終于搞出了第一份“胡潤(rùn)中國(guó)50富豪榜”。

                      雖然上面只有19個(gè)中國(guó)人的名字,但對(duì)于想要了解中國(guó)的西方人來(lái)說(shuō),已經(jīng)非常有價(jià)值了。

                      為了獲得最大的曝光量,胡潤(rùn)將這份名單傳真給了《金融時(shí)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》等知名報(bào)刊媒體,并附了一段簡(jiǎn)介:

                      “我是安達(dá)信公司的一名會(huì)計(jì)師,在工作之余做了這份榜單。10月1日,新中國(guó)成立50周年,如果以擁有財(cái)富的多少來(lái)定義成功的話,這50人就是中國(guó)大陸最成功的人,他們的故事能讓我們了解新中國(guó)50年的歷史。如果貴刊有興趣,請(qǐng)和我聯(lián)系?!?

                      當(dāng)時(shí),在外國(guó)人的觀念里,不是“中國(guó)沒(méi)有富人”,就是“中國(guó)的富人都是領(lǐng)導(dǎo)”。

                      直到胡潤(rùn)的這份榜單出現(xiàn),中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家們,才逐漸浮出水面。

                      很快地,《福布斯》便發(fā)來(lái)了橄欖枝,正式刊登了胡潤(rùn)的榜單。

                      然而,這份只在國(guó)外發(fā)表的榜單,卻沒(méi)能給胡潤(rùn)帶來(lái)一分錢收入。

                      所以,到底是什么,讓胡潤(rùn)有動(dòng)力繼續(xù)做下去呢?

                     05 福布斯中國(guó)首席調(diào)研員

                      第二年,《福布斯》又主動(dòng)找到了胡潤(rùn),邀請(qǐng)他和雜志合作,完成《2000年中國(guó)50人財(cái)富人物排行榜》。

                      做自己喜歡的事,又有人支持,胡潤(rùn)自然不會(huì)放過(guò)機(jī)會(huì)。

                      他再次回到中國(guó),開(kāi)始了第二次的調(diào)研。

                      有了去年的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn),這次胡潤(rùn)先找到當(dāng)?shù)貓?bào)社,拿著印有“福布斯中國(guó)首席調(diào)查員”的名片,提前打好招呼。

                      作為福布斯在中國(guó)唯一的代言人,胡潤(rùn)得到了越來(lái)越多中國(guó)富豪的認(rèn)可。

                      從最開(kāi)始一個(gè)人都約不到,逐漸地,他已經(jīng)能見(jiàn)到1/3的富人,并取得對(duì)方的信任與尊重。

                      俗話說(shuō),萬(wàn)事開(kāi)頭難。

                      但只要我們能用心做,拿出“足夠好的成果”,就能一點(diǎn)點(diǎn)打開(kāi)局面,獲得更多的話語(yǔ)權(quán)。

                      就像2000年以后的胡潤(rùn),隨著“富豪榜”在中國(guó)媒體的發(fā)布,社會(huì)瞬間嘩然!

                      真沒(méi)想到,這么多“有錢人”就在我們身邊!

                      他們積累的財(cái)富,已經(jīng)是普通老百姓不能想象的“天文數(shù)字”。

                      那段時(shí)間,幾乎所有中國(guó)人都在討論胡潤(rùn)的榜單,以及上面的“中國(guó)富豪”。

                      胡潤(rùn)也趁熱打鐵,2001年辭了安達(dá)信的工作,專心做起了“福布斯的中國(guó)調(diào)查員”。

                      隨后,他又開(kāi)始寫書,還打上了“福布斯”的“名頭”。

                      可誰(shuí)也沒(méi)想到,看到“中國(guó)富豪”這片紅海的福布斯,已經(jīng)開(kāi)始反悔。

                      他們不僅另外派了20名有經(jīng)驗(yàn)的編輯來(lái)到中國(guó),開(kāi)發(fā)富豪榜。還終止了與胡潤(rùn)的合作,同時(shí)起訴胡潤(rùn)侵犯自己的商標(biāo)權(quán)。

                      與此同時(shí),胡潤(rùn)的老東家安達(dá)信宣布破產(chǎn)。

                      也就是說(shuō),此時(shí)的胡潤(rùn),不僅副業(yè)被人反咬一口,再想干回主業(yè),也沒(méi)戲了。

                      怎么辦?

                     06 反而跳得更高

                      好在,工作了幾年的胡潤(rùn),還有一些積蓄。

                      既然福布斯“卸磨殺驢”,那就別怪他“另立門戶”了。

                      2002年下半年,胡潤(rùn)在香港注冊(cè)了自己的公司——亞潤(rùn)智源。

                      “我沒(méi)什么好擔(dān)心的,因?yàn)榘俑话褚恢本褪俏易约阂皇謩?chuàng)造出來(lái)的?!?

                      2003年3月31日,在北京大學(xué)光華管理學(xué)院,胡潤(rùn)與張維迎共同組織了《中國(guó)財(cái)富品質(zhì)論壇》。同時(shí),“胡潤(rùn)財(cái)富系列”新書也銷售得異?;鸨?。

                      隨后,胡潤(rùn)又宣布將與國(guó)際著名傳媒集團(tuán)“歐洲貨幣機(jī)構(gòu)投資”合作,共同推出《中國(guó)大陸百富榜》,并為此出版一期中英文雙語(yǔ)特刊——《中國(guó)貨幣(Chinamoney)》。

                      7月22日,上海威斯汀大飯店,胡潤(rùn)又成為了《中國(guó)貨幣》企業(yè)家峰會(huì)的組織者。出席峰會(huì)的,都是中國(guó)企業(yè)界的重量級(jí)人物。

                      不僅如此,最讓人震驚的是,胡潤(rùn)竟然用一紙傳真,請(qǐng)來(lái)了自己的“伊頓校友”,當(dāng)時(shí)的英國(guó)首相托尼·布萊爾,出席了當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)商務(wù)論壇。

                      一時(shí)間,眾人嘩然!

                      大家都認(rèn)定胡潤(rùn)在英國(guó)政界、中國(guó)商界非常有影響力。從此,更沒(méi)有人能忽視胡潤(rùn)的邀請(qǐng),拒絕和他見(jiàn)面了。

                     07 為什么是胡潤(rùn)?

                      如今,胡潤(rùn)百富榜已經(jīng)整整做了22年,組成了一幅蔚為壯觀的時(shí)代變化圖景。

                      而胡潤(rùn)本人,就像是一雙透視中國(guó)經(jīng)濟(jì)變化、挖掘富豪故事的眼睛,時(shí)刻關(guān)注著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的起落。

                      雖然,后來(lái)有《福布斯》、《財(cái)富》等雜志的全球500強(qiáng)榜單,也有過(guò)本土雜志《新財(cái)富》的《新財(cái)富 500 富人榜》,南方報(bào)業(yè)集團(tuán)《理財(cái)周報(bào)》的《中國(guó)家族財(cái)富總榜》。

                      但卻無(wú)一例外地,均無(wú)法撼動(dòng)胡潤(rùn)在中國(guó)的“制榜地位”。

                      這就讓心眼兒非常好奇了:為什么一個(gè)外國(guó)人,能穩(wěn)穩(wěn)地坐享“中國(guó)富豪榜”的漁利呢?

                      俗話說(shuō),早起的鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃。

                      在互聯(lián)網(wǎng)尚未興起之時(shí),胡潤(rùn)就有了制作榜單的想法,并且付諸行動(dòng)。

                      這無(wú)疑讓他占盡了先機(jī)。

                      另外,也從一個(gè)側(cè)面,體現(xiàn)了他成功的第二個(gè)因素——勤奮。

                      從有想法,到收集數(shù)據(jù),到與富豪約見(jiàn)面,再到制作榜單,給大刊物投稿……其中任何一個(gè)環(huán)節(jié),都需要付出異于常人的努力。

                      但凡胡潤(rùn)在某個(gè)環(huán)節(jié)干煩了,不想繼續(xù)了,也就不會(huì)有今天聲名大噪的胡潤(rùn)。

                      最后,也是最關(guān)鍵的一點(diǎn),胡潤(rùn)非常懂“客戶”。

                      他知道大家想看到什么,喜歡看到什么,然后就著手去制作怎樣的榜單。

                      就拿去年來(lái)說(shuō),5月,胡潤(rùn)連續(xù)出了《白手起家女富豪榜》和《胡潤(rùn)慈善榜》。

                      6 月,他出了一張《中國(guó)藝術(shù)榜》,用來(lái)迎合富豪收藏藝術(shù)品的需求。

                      而在早一些,胡潤(rùn)研究院發(fā)布了一篇《2021 胡潤(rùn)財(cái)富自由門檻報(bào)告》,瞬間便引起了社會(huì)爭(zhēng)議。

                      報(bào)告中說(shuō):中國(guó)一線城市入門級(jí)財(cái)富自由門檻是1900萬(wàn)元,中級(jí)是6500萬(wàn)元,高級(jí)則高達(dá)1.9億元。

                      大概是這些數(shù)字,深深地刺痛了大多數(shù)所謂“中產(chǎn)”的內(nèi)心,隨后,胡潤(rùn)又站出來(lái)澄清:并不是說(shuō)錢越多越好,資產(chǎn)在3000萬(wàn)左右的人,其實(shí)是最幸福的。

                      另外,除了一本正經(jīng)地發(fā)布榜單,胡潤(rùn)還會(huì)時(shí)不時(shí)地順應(yīng)輿論調(diào)侃,做出一些“另類榜單”。

                      比如說(shuō),有人說(shuō)上胡潤(rùn)榜單的企業(yè)家“容易出事”,把胡潤(rùn)榜稱作“殺豬榜”。

                      隨后,胡潤(rùn)就真出了一張“殺豬榜”,雨潤(rùn)集團(tuán)老總以年屠宰 2500 萬(wàn)頭豬,勇奪榜首。

                      就這樣,始終秉承著“人無(wú)我有,人有我新”的精神,胡潤(rùn)真就把“中國(guó)富豪榜”這個(gè)產(chǎn)品做到了極致。

                      而他自己也因此名利雙收。

                     08 靠什么賺錢?

                      雖然,胡潤(rùn)一直在源源不斷地制造榜單,但真正讓他賺錢的,并不是榜單本身,而是其后的一系列“副產(chǎn)品”——

                      比如說(shuō),冠名費(fèi)。

                      2006年,“胡潤(rùn)百富榜”就改名為“觀瀾湖胡潤(rùn)百富榜”,單這一次冠名,費(fèi)用就已經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)。

                      然后是雜志和廣告。

                      有了當(dāng)年在福布斯的教訓(xùn),胡潤(rùn)一開(kāi)始就給自己做了一個(gè)發(fā)布平臺(tái),專門用來(lái)出版自己的刊物和書籍。雜志的收入,再在里面的廣告費(fèi),又是一筆不菲的收入。

                      最后,是組織富豪聚會(huì)。

                      為了保持在富豪圈里的關(guān)注度,胡潤(rùn)每年都會(huì)不定期地開(kāi)展名流晚宴、巔峰論壇、慈善晚宴等活動(dòng)。

                      而且,舉辦活動(dòng)的費(fèi)用,向來(lái)由廣告商、冠名商承擔(dān),而胡潤(rùn)只需要“坐等收錢”。

                      據(jù)江湖傳言,胡潤(rùn)制榜一年的收入,至少在3000萬(wàn)以上。

                      但這么算下來(lái),3000萬(wàn)恐怕也只是滄海一粟。

                      但可以肯定的是,22年的“制榜”事業(yè),足以給胡潤(rùn)積累出財(cái)富自由的底氣!

                      至于為什么不把自己編進(jìn)榜單,胡潤(rùn)的解釋是:“哪有裁判跟運(yùn)動(dòng)員一起排名的?”

                      大概,他早已深諳“不要輕易顯山露水”的思維習(xí)慣了。

                      身處江湖仍能獨(dú)善其身,關(guān)于胡潤(rùn),你又有怎樣的看法呢?




                     
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